- Η παρ. 1 του άρθρου 9ι του ν.2251n/1994 προβλέπει τα ακόλουθα:

«Σε κάθε ανακοίνωση περί μείωσης τιμής υποδεικνύεται η προγενέστερη τιμή που εφάρμοζε ο προμηθευτής για καθορισμένο χρονικό διάστημα πριν από την εφαρμογή της μείωσης της τιμής. Ως προγενέστερη τιμή νοείται η χαμηλότερη τιμή που εφάρμοσε ο προμηθευτής κατά τη διάρκεια του χρονικού διαστήματος των τριάντα (30) ημερών πριν από την εφαρμογή της μείωσης της τιμής. Όταν το προϊόν κυκλοφορεί στην αγορά για λιγότερο από τριάντα (30) ημέρες, ως προγενέστερη τιμή νοείται η χαμηλότερη τιμή που εφάρμοσε ο προμηθευτής στο χρονικό διάστημα που το προϊόν κυκλοφορεί στην αγορά. Αν η τιμή μειώνεται προοδευτικά κατά τη διάρκεια των εξήντα (60) ημερών, πριν από την εφαρμογή της μείωσης της τιμής, ως προγενέστερη τιμή νοείται η τιμή που ίσχυε πριν από την εφαρμογή της πρώτης από τις διαδοχικές μειώσεις τιμών.»

Η διάταξη προάγει τη διαφάνεια στις εμπορικές συναλλαγές, καθορίζοντας συγκεκριμένους κανόνες που διασφαλίζουν την πραγματικότητα των ανακοινώσεων μείωσης τιμών και αποτρέπουν πρακτικές παραπλάνησης των καταναλωτών.

Κατά την ανακοίνωση μείωσης τιμής είναι υποχρεωτικό να αναγράφεται ρητά η προγενέστερη τιμή τιμή αναφοράς βάσει της οποίας εφαρμόζεται η έκπτωση.  Σύμφωνα με τη νομοθεσία, η τιμή αναφοράς για μια έκπτωση πρέπει να είναι η χαμηλότερη τιμή που προσφέρθηκε για το προϊόν κατά την περίοδο των 30 ημερών που προηγήθηκε της έκπτωσης. Η διάταξη ορίζει ρητά ότι η προγενέστερη τιμή πρέπει να αντικατοπτρίζει την πραγματική τιμή πώλησης και όχι την "αρχική άνευ διαγραφών"  ή μια υποθετική αρχική τιμή, ενώ δεν έχει σημασία  εάν πούλησε τελικά ο έμπορος τα προϊόντα στην τιμή αυτή ή όχι. 

Τι είναι ανακοίνωση μείωσης της τιμής;

Ανακοίνωση μείωσης της τιμής είναι κάθε επικοινωνιακή ενέργεια που έχει ως στόχο να ενημερώσει τον καταναλωτή για μια μείωση στην τιμή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας χαρακτηρίζεται ως ανακοίνωση μείωσης τιμής.

Με παραδείγματα: 

• Παραδείγματα ανακοινώσεων μείωσης τιμής είναι οι εκπτώσεις, οι προσφορές, οι εκπτωτικές κάρτες, τα κουπόνια και οι διαφημίσεις που αναφέρουν μια χαμηλότερη τιμή.
• Όταν βλέπουμε φράσεις όπως "20% έκπτωση", "προσφορά Black Friday" ή "τιμή εκκίνησης", αυτό σημαίνει ότι υπάρχει μια ανακοίνωση μείωσης τιμής.
• Μια ανακοίνωση μείωσης τιμής μπορεί να εκφραστεί με ποσοστά (π.χ. 50% έκπτωση), με συγκεκριμένο ποσό (π.χ. 10€ φθηνότερο), ή με σύγκριση της νέας τιμής με την προηγούμενη (π.χ. "τώρα 50€, πριν 100€").
• Εκτός από τις προφανείς εκπτώσεις, και άλλες μορφές προώθησης, όπως η φράση "χωρίς ΦΠΑ", θεωρούνται επίσης ανακοινώσεις μείωσης τιμής.

-Ως τιμή νοείται η πραγματική τιμή πώλησης που διαθέτει το προϊόν ή την υπηρεσία ο έμπορος.

- Για αγαθά πωλούμενα χύμα (π.χ. υφάσματα, δομικά υλικά, τρόφιμα), όταν η τιμή πώλησης δεν μπορεί να καθοριστεί έως ότου ο καταναλωτής δηλώσει την ποσότητα του αγαθού που χρειάζεται, η ανακοίνωση μείωσης τιμών αφορά τη μοναδιαία τιμή.

Τι δεν θεωρείται έκπτωση;

• Συγκρίσεις με άλλα μαγαζιά: Αν ένα κατάστημα λέει απλά ότι είναι φθηνότερο από άλλα, χωρίς να επικαλεστεί μείωση τιμής, αυτό δεν είναι έκπτωση.
• Προγράμματα επιβράβευσης: Οι loyalty cards ή οι προσωπικές εκπτώσεις (στο "καλάθι") δεν θεωρούνται εκπτώσεις για όλους τους πελάτες.
• Προσφορές τύπου "1+1 δώρο": Αυτές οι προσφορές δεν είναι ακριβώς εκπτώσεις, αλλά διαφορετικός τρόπος προώθησης.

Οι έμποροι θα πρέπει να διασφαλίσουν βέβαια ότι ακόμη και για τις ως άνω περιπτώσεις που δεν θεωρούνται ανακοινώσεις μείωσης τιμής (για τις οποίες δεν εφαρμόζεται το άρθρο 91 του ν.2251/1994) θα συμμορφώνονται με τις διατάξεις των άρθρων του ν. 2251/1994 για τις αθέμιτες εμπορικές πρακτικές.